ЗАВЕРШЕН ПРОЕКТ «ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА ШВЕЙНЫХ ИЗДЕЛИЙ»

В сентябре 2002 года ИКФ "АЛЬТ" завершила консультационный проект по теме «Исследование рынка швейных изделий». Основной целью проекта была оценка перспектив выхода производителя швейных изделий ТПП «Стиль» на новые для него рынки. С точки зрения организации проектов нами был приобретен ценный опыт взаимодействия с генеральным подрядчиком – крупной международной консультационной фирмой A.T. Kearney (Москва) и, с другой стороны, - опыт постановки задач для компании-субподрядчика «Той-Опинион» (Санкт-Петербург).

В ходе проекта были проведены интервью с более чем 20-ю экспертами на рынке швейной одежды для анализа цепочек дистрибуции продукции и определения тенденций на рынке.

Пожалуй, самой сложной задачей было свести воедино сильно отличающуюся между собой информацию о емкости и потенциальной доли рынка компании-заказчика, поступающую из разных источников, в том числе и из проведенного опроса потребителей.

Для выявления отношения потенциальных потребителей к продукции компании-заказчика проводились фокус-группы

Результаты проекта будут использованы для создания инвестиционного бизнес-плана развития компании-заказчика.

Опыт работы в данном проекте подтвердил важность следующих методических подходов при проведении проектов по анализу рынков:
1. Маркетинговое исследование должно начинаться только после выработки обоснованных гипотез и детальной проработки целей, задач и ожидаемых результатов исследования
2. Необходимо использовать несколько источников данных для получения адекватной информации о рынке и решать отдельную задачу их взаимной верификации
3. Распределение задач по проекту между специализированными компаниями-профессионалами позволяет повысить эффективность и качество выполненной работы

ТПП «Стиль» - производитель верхней рабочей и потребительской одежды. Производство находится в городе Старая Русса Новгородской области.

 


Советуем Вам: услуга ИКФ "АЛЬТ" по исследованию и анализу рынков , а также опыт ИКФ "АЛЬТ" по исследованию рынка и маркетинговому прогнозированию и опыт ИКФ "АЛЬТ" в легкой промышленности